5 ноября в Душанбе пройдет мероприятие с участием всемирно известных лиц из разных сфер.
Бывшие чемпионы мира по боксу Майк Тайсон и Эвандер Холифилд, а также несколько других мировых звезд прибыли в Душанбе. Помимо встреч с молодыми спортсменами, их визит связан с рекламной программой строительной компании TAS International Group.
Как сообщает телеканал «Варзиш ТВ», днем 5 ноября в спортивном комплексе Таджикского национального университета бывшие чемпионы мира Майк Тайсон и Эвандер Холифилд провели мастер-класс для молодых спортсменов и студентов. Ожидается, что вечером они также примут участие в «вечере больших побед» в Дворец тенниса и водных видов спорта Таджикистана.
Компания TAS International Group в объявлении о мероприятии пригласила партнеров и клиентов на концертный вечер и подведение итогов розыгрыша автомобилей. Билеты стоят от 5000 сомони (около 500 долларов).
Знакомые с ситуацией отмечают, что визит мировых звезд в Душанбе скорее преследует коммерческие цели, привлечение внимания к компании и ее продукции. Строительная компания Amir Holdings, входящая в группу TAS, реализует проект Dushanbe International District. Первый камень в фундамент этого комплекса 3 сентября заложили президент Таджикистана Эмомали Рахмон и его сын, мэр Душанбе Рустам Эмомали.
Пока неизвестно, во сколько компании обошлось приглашение мировых звезд. Однако некоторые активисты считают, что приглашение звезд обходится слишком дорого.
Экономисты полагают, что TAS International Group использует такие методы для привлечения новых клиентов, которые ранее в Таджикистане не применялись. Вместе с тем неясно, является ли привлечение такого количества мировых звезд программой одной компании, которая намерена привлекать инвестиции и клиентов, или это правительственная программа в другой форме.
В рамках формирования имиджа такие мероприятия могут представлять Душанбе как город с крупными проектами и возможностью приглашать мировых звезд. В доступных источниках о подобных целях как официальной политике правительства не сообщается. Интересы рекламной кампании строительной компании также нельзя отождествлять с интересами национальной экономики Таджикистана.
Есть ли подобный опыт у других стран?
Саудовская Аравия — одна из самых активных стран в привлечении мировых звезд спорта. В 2022 году Лионель Месси стал послом туризма страны, а Криштиану Роналду начал играть за саудовский клуб «Аль-Наср».
Приглашение известных людей тесно связано с развитием туризма, гостиничной инфраструктуры и упрощением въезда в страну. Согласно докладу Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), в 2023 году Саудовская Аравия приняла около 27,4 миллиона иностранных туристов, что на 65% больше, чем в 2022 году. Доходы от туризма составили 141,2 миллиарда риалов (примерно 37,7 миллиарда долларов).
Эксперты считают, что Саудовская Аравия, обладая огромными запасами нефти, может тратить суммы, недоступные Таджикистану. Тем не менее опыт страны показывает, что известные звезды должны рекламировать то, на использование или покупку чего туристы тратят свои деньги.
Узбекистан также приглашал этих же двух боксеров. В ноябре 2023 года Майк Тайсон и Эвандер Холифилд приезжали в Ташкентв качестве почетных гостей 61-й Конвенции Всемирного боксерского совета (WBC). Как сообщает kun.uz, в мероприятии участвовали представители более чем 100 стран.
Программа в Ташкенте была связана с профессиональной деятельностью боксеров: обучение тренеров, медицинские семинары, обсуждение рейтингов боксеров и проводимых боев. Для принимающей страны их визит стал хорошей возможностью организовать встречу представителей национального бокса с международными руководителями и специалистами.
В Кыргызстане визит бывших звезд футбольного клуба «Барселона» в 2023 году был приурочен к открытию футбольной академии в Джалал-Абаде. Конкретным результатом стало создание спортивного учреждения для детей.
Мероприятии в Душанбе, как заявили организаторы, в основном связаны с привлечением клиентов и партнеров строительной компании и розыгрышем автомобилей. Визит Тайсона и Холифилда может улучшить имидж компании и помочь с продажей продукции. Однако расходы на приглашение звезд спорта, кино и известных блогеров, а также финансовые итоги этих мероприятий общественности неизвестны.
В рассмотренных выше примерах Саудовской Аравии, Узбекистана и Кыргызстана приглашение звезд было направлено на продвижение туризма, международное сотрудничество в сфере спорта или создание спортивных учреждений. В Душанбе же прежде всего наблюдаются коммерческие интересы организатора. Вклад этих мероприятий в развитие туризма или спорта в стране пока неизвестен.
Присутствие Эмомали Рахмона и его сына на церемонии закладки первого камня в проекте этой компании также вызывает вопросы о возможных личных или семейных интересах президента. Но главный вопрос в другом: какую пользу обществу приносят все эти расходы на рекламу, кроме самой компании-организатора?
